![](\"https:\/\/1.bp.blogspot.com\/-C7kcdizONnI\/WRS4LsCGrhI\/AAAAAAAABSw\/kRrcz2D4LL8aCBn7PGjTr3JoHEdTa4PmQCLcB\/s1600\/1048442-03102016-dsc_5906.jpg\")
<\/a><\/div>\nO aviso tem que ser escrito, pois vivemos um momento de paix\u00f5es inflamadas. Ap\u00f3s cinco meses ocupando a chefia do Executivo da cidade de S\u00e3o Paulo, o empres\u00e1rio e ex-apresentador de televis\u00e3o est\u00e1 no olho do furac\u00e3o, com f\u00e3s apaixonados e ferozes detratores. A ascens\u00e3o dele \u00e9 not\u00e1vel, de candidato inexperiente na pol\u00edtica a poss\u00edvel candidato \u00e0 Presid\u00eancia da Rep\u00fablica em 2018. A primeira coisa que podemos observar \u00e9 o discurso alinhado com um sentimento que permeia a sociedade brasileira como um todo atualmente: a antipol\u00edtica. “N\u00e3o sou pol\u00edtico, sou gestor”, disse em repetidas ocasi\u00f5es o candidato. Existe um descontentamento generalizado com as correntes pol\u00edticas tradicionais e um esgotamento de lideran\u00e7as carism\u00e1ticas. Figuras como Doria – e Donald Trump, tamb\u00e9m ex-apresentador de televis\u00e3o – aproveitaram esse v\u00e1cuo para surfar no discurso do senso comum.<\/p>\n
Doria afirma dormir 3 horas por dia; usa uniforme de gari; encarna o discurso anti-petista; cumpre a promessa de doar o sal\u00e1rio de prefeito; responde \u00e0s cr\u00edticas com celeridade; tem uma equipe ativa e presente nas redes sociais… est\u00e1 jogando bem direitinho em cima do cen\u00e1rio atual. Ah, n\u00e3o podemos esquecer que Doria \u00e9 jornalista e publicit\u00e1rio. Encontrar elogios rasgados na fanpage dele com 2 milh\u00f5es 670 mil curtidores \u00e9 uma tarefa simples. Mensagens como: “Chega a ser inacredit\u00e1vel a efici\u00eancia da sua gest\u00e3o! Um grande abra\u00e7o e continue assim, estamos sempre ao seu lado!”; “\u00c9 Jo\u00e3o D\u00f3ria! Voc\u00ea \u00e9 o CARA! Continue com esse cora\u00e7\u00e3o de ser humano! Jamais tenha um cora\u00e7\u00e3o de politico!” s\u00e3o abundantes. \u00c9 claro que h\u00e1 cr\u00edticas negativas tamb\u00e9m, mas certamente ficam bem atr\u00e1s em quantidade e entusiasmo.<\/p>\n
Podemos citar um dos nomes mais importantes mundialmente do marketing, o norte-americano Philip Kotler, na tentativa de entender melhor a estrat\u00e9gia do prefeito de S\u00e3o Paulo. Segundo Kotler, o marketing \u00e9 uma forma de comunica\u00e7\u00e3o e troca com os clientes, mas n\u00e3o se restringe aos produtos comerciais. Pol\u00edticos tamb\u00e9m podem se servir dessa ideia, entregando ao eleitor (entendido nesse contexto como um cliente, um consumidor) uma proposta de alto valor. No caso de Doria, ele se compromete a devolver qualidade aos servi\u00e7os p\u00fablicos, mirando e acertando num conceito-valor que representa uma car\u00eancia geral na administra\u00e7\u00e3o p\u00fablica. “O empres\u00e1rio trabalhador que entende o valor de bons servi\u00e7os no dia a dia da popula\u00e7\u00e3o”. \u00c9 uma premissa altamente sedutora.<\/p>\n
Caso Amazon<\/b><\/p>\n
Uma das pol\u00eamicas do governo Doria at\u00e9 o momento \u00e9 a quest\u00e3o do grafite e picha\u00e7\u00e3o pela cidade. O prefeito, em a\u00e7\u00e3o do programa “Cidade Linda”, pintou de cinza muros grafitados da Avenida 23 de Maio e declarou “guerra aos pichadores”. Uma das cr\u00edticas que surgiram em consequ\u00eancia foi da empresa Amazon. Um v\u00eddeo publicit\u00e1rio da marca divulgado na Internet come\u00e7a com a frase \u201cCobriram a cidade de cinza?\u201d e continua com cita\u00e7\u00f5es de escritores projetadas sobre muros e paredes da cidade. No final, a propaganda encerra: \u201cA gente cobriu o cinza de hist\u00f3rias\u201d e apresenta um aplicativo produzido pela companhia que possibilita a leitura de livros eletr\u00f4nicos.<\/p>\n
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<\/a><\/td>\n<\/tr>\n