{"id":53,"date":"2017-11-16T10:57:00","date_gmt":"2017-11-16T12:57:00","guid":{"rendered":""},"modified":"2020-01-27T11:47:54","modified_gmt":"2020-01-27T13:47:54","slug":"marketing-de-nicho-conheca-bem-o-seu-publico-e-tenha-resultados-efetivos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/incenadigital.com.br\/blog\/marketing-de-nicho-conheca-bem-o-seu-publico-e-tenha-resultados-efetivos\/","title":{"rendered":"Marketing de nicho: conhe\u00e7a bem o seu p\u00fablico e tenha resultados efetivos"},"content":{"rendered":"

“O futuro n\u00e3o \u00e9 mais como era antigamente”. O trecho da m\u00fasica do Renato Russo se encaixa perfeitamente para a onda de mudan\u00e7as cada vez mais significativas no universo do marketing. As marcas j\u00e1 quiseram atingir a um p\u00fablico massivo (muitas ainda querem), mas o caminho que predomina atualmente \u00e9 conhecer com precis\u00e3o o seu p\u00fablico-alvo para criar a\u00e7\u00f5es que o atinjam em cheio. E \u00e9 exatamente disso que se trata o marketing de nicho – al\u00e9m das quest\u00f5es de mercado embutidas -. Vamos citar o nosso guru para te oferecer uma vis\u00e3o mais oficial. Para Philip Kotler, um nicho de mercado \u00e9 “um grupo definido mais estritamente, um mercado pequeno cujas necessidades n\u00e3o est\u00e3o sendo totalmente satisfeitas”.<\/p>\n

A estrat\u00e9gia focada nos segmentos serve para entender quem comp\u00f5e esse grupo e quais as melhores formas de chegar at\u00e9 essas pessoas. O marketing de nicho \u00e9 interessante especialmente no caso de pequenas e m\u00e9dias empresas, pois tem um custo relativamente baixo e costuma ser mais assertivo<\/b>. Mas \u00e9 claro que desenvolver esse tipo de planejamento requer organiza\u00e7\u00e3o, estudo e os sensores de observa\u00e7\u00e3o bem agu\u00e7ados.<\/p>\n

<\/a>Vamos voltar a relembrar Kotler e apontar os tr\u00eas principais passos do marketing voltado para os nichos: identifica\u00e7\u00e3o de um ou mais segmentos (p\u00fablico-alvo) para atua\u00e7\u00e3o; segmenta\u00e7\u00e3o do mercado para reconhecer os grupos distintos e suas necessidades espec\u00edficas com as quais pretende-se lidar na comunica\u00e7\u00e3o da marca e o estabelecimento de uma posi\u00e7\u00e3o competitiva (saber quem s\u00e3o seus concorrentes e como voc\u00ea \u00e9 diferente deles de forma positiva para o usu\u00e1rio\/comprador).<\/p>\n

Vamos aos exemplos e vantagens<\/b><\/p>\n

Estamos falando de dividir a aten\u00e7\u00e3o das pessoas com menos concorrentes e, no caso de uma estrat\u00e9gia bem feita, se tornar uma esp\u00e9cie de autoridade no neg\u00f3cio promovido pela marca. Al\u00e9m disso, a marca que penetra de forma bem sucedida no mercado de nicho ainda tem uma chance maior de desenvolver uma rela\u00e7\u00e3o afetiva com o consumidor.<\/p>\n

Essa comunica\u00e7\u00e3o cuidadosa \u00e9 o trabalho de relacionamento e tem uma grande chance de criar lovemarks (assunto que abordamos no blog anteriormente)<\/a><\/b>. Vamos a um exemplo para facilitar a compreens\u00e3o? Imagine o caso de uma padaria. Ela entra no neg\u00f3cio disputando com outros estabelecimentos do mesmo segmento. Mas digamos que a padaria da qual falamos trabalha somente com produtos sem lactose e sem gl\u00fatem. A forma de comunicar isso \u00e9 completamente diferente e muito mais espec\u00edfica. \u00c9 poss\u00edvel que o empreendimento seja divulgado em grupos do Facebook que abordem a intoler\u00e2ncia \u00e0 lactose, em grupos de alimenta\u00e7\u00e3o saud\u00e1vel…<\/p>\n

Cada neg\u00f3cio tem uma potencialidade a ser desenvolvida. \u00c9 claro que at\u00e9 mesmo antes do marketing propriamente dito \u00e9 preciso uma boa pesquisa de mercado para sentir a temperatura do neg\u00f3cio no qual a empresa est\u00e1 envolvida, mas ap\u00f3s essa fase segue extremamente necess\u00e1rio conversar com esse p\u00fablico de perto e \u00e9 a\u00ed que o marketing entra. E a\u00ed, seu neg\u00f3cio se encaixa em algum nicho? O primeiro passo \u00e9 fazer uma autoavalia\u00e7\u00e3o e s\u00f3 ent\u00e3o seguir em frente. Se quiser contar com a Incena Digital para esse diagn\u00f3stico, \u00e9 s\u00f3 entrar em contato.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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