{"id":49,"date":"2018-07-03T15:50:00","date_gmt":"2018-07-03T18:50:00","guid":{"rendered":""},"modified":"2020-01-27T11:33:37","modified_gmt":"2020-01-27T13:33:37","slug":"estudo-do-google-98-das-empresas-nao-aproveitam-potencial-do-marketing-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/incenadigital.com.br\/blog\/estudo-do-google-98-das-empresas-nao-aproveitam-potencial-do-marketing-digital\/","title":{"rendered":"Estudo do Google: 98% das empresas n\u00e3o aproveitam potencial do marketing digital"},"content":{"rendered":"
<\/a><\/div>\n

O investimento em marketing digital \u00e9 um caminho sem volta e tem muito potencial a ser aproveitado. N\u00e3o \u00e9 a Incena Digital – que, voc\u00ea pode pensar, \u00e9 suspeita para falar -, mas o The Boston Consulting Group que afirma isso ap\u00f3s uma pesquisa sobre o assunto. De acordo com o estudo, 98% das organiza\u00e7\u00f5es brasileiras n\u00e3o utilizam o potencial completo do marketing digital. Vamos destrinchar estes dados.<\/p>\n

A pesquisa foi realizada com 60 empresas do Brasil que atuam em 10 setores: automotivo, servi\u00e7os financeiros, alimentos e bebidas, cuidados pessoais, telecomunica\u00e7\u00f5es e m\u00eddia, varejo, educa\u00e7\u00e3o, viagens e turismo, nativos digitais e vestu\u00e1rio. Do total, 55% est\u00e3o no est\u00e1gio de investimento crescente (emergentes), 37% s\u00e3o apontados como conectados, 6% tem um investimento nascente e somente 2% vivem o pleno aproveitamento.<\/p>\n

Qual o n\u00edvel de maturidade da sua empresa?<\/b><\/p>\n

As porcentagens que pontuamos acima dizem respeito aos 4 n\u00edveis de maturidade nos quais as empresas foram classificadas durante a pesquisa. De qual n\u00edvel seu neg\u00f3cio faz parte? Vamos explicar um por um:<\/p>\n

1) Nascente – Realiza\u00e7\u00e3o de campanhas usando majoritariamente 3rd party data (dados que voc\u00ea pode comprar de um fornecedor externo, geralmente compilados a partir de uma ampla gama de fontes cuja concorr\u00eancia tamb\u00e9m tem acesso) e compra de m\u00eddia, com baixa liga\u00e7\u00e3o a resultados de vendas.<\/p>\n

2) Emergente – Companhas focadas em 1st party data (dados que a empresa coleta diretamente dos seus consumidores, mais espec\u00edficas e relevantes direto da fonte) e compra de m\u00eddia program\u00e1tica com otimiza\u00e7\u00e3o e teste de forma independente por canal de m\u00eddia.<\/p>\n

<\/a><\/div>\n

3) Conectado – \u00c9 aquele momento no qual \u00e9 f\u00e1cil enxergar a rela\u00e7\u00e3o entre o investimento nos canais e o resultado de vendas, atrav\u00e9s do alto retorno sobre o investimento (ROI). Os dados est\u00e3o integrados e ativados ao longo dos m\u00faltiplos canais.<\/p>\n

4) Multimomento – Execu\u00e7\u00e3o de campanha din\u00e2mica, otimizada e personalizada para cada cliente ao longo de todos os canais de m\u00eddia.<\/p>\n

Barreiras e dificuldades<\/b><\/p>\n

E o que pode fazer uma empresa evoluir? As palavras-chave s\u00e3o automa\u00e7\u00e3o e personaliza\u00e7\u00e3o. A pesquisa mostrou que 96% das empresas relatam dificuldade no processo de automa\u00e7\u00e3o, 91% n\u00e3o tem personaliza\u00e7\u00e3o avan\u00e7ada nos sites e 44% n\u00e3o tem nenhuma personaliza\u00e7\u00e3o nas p\u00e1ginas da empresa. \u00c9 cada vez mais importante conhecer melhor e atender as exig\u00eancias desse consumidor no ambiente online.<\/p>\n

A aus\u00eancia de uma mensura\u00e7\u00e3o mais efetiva \u00e9 outra dificuldade apontada pelo estudo. Entre as marcas participantes, 52% afirmaram utilizar modelos de atribui\u00e7\u00e3o, mas somente 20% utilizam ferramentas capazes de contribuir para uma tomada de decis\u00e3o baseada em dados objetivos e confi\u00e1veis.<\/p>\n

Segundo o diretor do The Boston Consulting Group, Dan Reicher, os desafios do marketing digital v\u00e3o muito al\u00e9m da utiliza\u00e7\u00e3o da tecnologia. A quest\u00e3o da organiza\u00e7\u00e3o do trabalho dentro da organiza\u00e7\u00e3o e a estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o aplicada podem revolucionar os rumos de um neg\u00f3cio.<\/p>\n

\u201c73% das empresas sofrem devido \u00e0 coordena\u00e7\u00e3o inadequada de equipes multifuncionais, e 70% deles n\u00e3o t\u00eam objetivos alinhados em todos os canais\u201d, afirmou Reicher em entrevista ao site E-commerce Brasil.<\/p>\n

A mensagem que fica \u00e9 a import\u00e2ncia do investimento nas estrat\u00e9gias de marketing digital e, quando usamos a palavra investimento, n\u00e3o estamos falando somente de aspectos financeiros. \u00c9 essencial o comprometimento das empresas com os estilos de campanha de marketing adotados, pois os resultados est\u00e3o intimamente relacionados a esse fator. Planejar, realizar e analisar s\u00e3o os caminhos de uma estrat\u00e9gia bem sucedida.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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