{"id":345,"date":"2020-06-09T09:00:00","date_gmt":"2020-06-09T12:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/incenadigital.com.br\/blog\/?p=345"},"modified":"2020-06-15T09:46:16","modified_gmt":"2020-06-15T12:46:16","slug":"as-20-marcas-mais-transformadoras-na-pandemia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/incenadigital.com.br\/blog\/as-20-marcas-mais-transformadoras-na-pandemia\/","title":{"rendered":"AS 20 MARCAS MAIS TRANSFORMADORAS NA PANDEMIA"},"content":{"rendered":"\n<p>A\npandemia da Covid-19 est\u00e1 testando a relev\u00e2ncia das marcas. Como consequ\u00eancia,\na maneira com que elas encaram a crise agora influencia diretamente a rela\u00e7\u00e3o\ncom os consumidores no futuro. <\/p>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m das marcas n\u00e3o poderem se dar ao luxo de parar de se comunicar, n\u00e3o basta continuar anunciando produtos e servi\u00e7os como se nada estivesse acontecendo. Os consumidores querem saber o que est\u00e1 sendo feito efetivamente para minimizar os efeitos da crise, al\u00e9m de precisarem enxergar a adapta\u00e7\u00e3o desses neg\u00f3cios \u00e0s suas novas necessidades. Dessa forma, miss\u00e3o e valores deixaram de ser apenas palavras bonitas nos sites das empresas para ganharem protagonismo nas estrat\u00e9gias de marketing. Com base nisso, separamos a\u00e7\u00f5es de 20 marcas que se destacaram neste per\u00edodo de pandemia. <\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>Reposicionamento na crise<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p>Dentro\ndo contexto atual, dezenas de marcas brasileiras foram al\u00e9m do dever casa e\ncriaram iniciativas para se adaptar ao novo momento, transformar a realidade e\npreservar o seu neg\u00f3cio com base na percep\u00e7\u00e3o dos consumidores acerca desse\nnovo posicionamento.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>A pesquisa da HSR<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p>E\n\u00e9 justamente esse grau de percep\u00e7\u00e3o que come\u00e7ou a ser aferido por um estudo da\nempresa de&nbsp;pesquisa&nbsp;HSR Specialist Researchers. A enquete est\u00e1\nanalisando continuamente as marcas que tem se destacado como transformadoras.\nS\u00e3o amostras online com mil entrevistas semanais. At\u00e9 agora j\u00e1 foram cinco\nsemanas de pesquisa e os resultados come\u00e7aram a ser divulgados.<\/p>\n\n\n\n<p>Os\ncrit\u00e9rios avaliados s\u00e3o: <\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Lembran\u00e7a espont\u00e2nea da marca em a\u00e7\u00f5es voltadas para a crise<\/li><li>Associa\u00e7\u00e3o da marca aos atributos de uma marca transformadora<\/li><li>Potencial de comunica\u00e7\u00e3o da marca com base no n\u00famero de\nseguidores nas redes sociais<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Segundo\na HSR, os principais atributos para a relev\u00e2ncia de uma marca e que influenciam\nnas percep\u00e7\u00f5es detectadas pela pesquisa s\u00e3o: a\u00e7\u00e3o votadas \u00e0 sociedade,\ninvestimento na seguran\u00e7a dos funcion\u00e1rios e consumidores, solu\u00e7\u00f5es para os\nmomentos de crise, al\u00e9m de \u00e9tica e justi\u00e7a \u2013 imprescind\u00edveis em qualquer\ncen\u00e1rio.&nbsp;&nbsp; <\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>Fazer e mostrar que fez<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p>Dentre as marcas mais bem ranqueadas, se destacaram as que mais r\u00e1pido adotaram medidas transformadoras e as comunicaram ao p\u00fablico. Por exemplo, a fabrica\u00e7\u00e3o de \u00e1lcool em gel nas f\u00e1bricas da Ambev assim como os fundos de apoio do Ifood a restaurantes e entregadores durante a quarentena logo chamaram aten\u00e7\u00e3o. J\u00e1 a rede varejista Magazine Luiza (l\u00edder do ranking), suspendeu o funcionamento de lojas evitando demiss\u00f5es e investiu pesado na venda digital. \u201cMagalu\u201d ainda doou mais de R$ 10 milh\u00f5es para o suporte e tratamento das v\u00edtimas do Covid-19.\u00a0 <\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>As 20 marcas mais transformadoras<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p>Conhe\u00e7a\nagora as 20 marcas mais transformadoras na pandemia. E a sua empresa, o que\nest\u00e1 fazendo para mudar a realidade e sobreviver em um mundo que j\u00e1 \u00e9 novo?<\/p>\n\n\n\n<p>1\u00ba\nlugar: Magazine Luiza<\/p>\n\n\n\n<p>2\u00ba\nlugar: Netflix<\/p>\n\n\n\n<p>3\u00ba\nlugar: Natura<\/p>\n\n\n\n<p>4\u00ba\nlugar: O Botic\u00e1rio<\/p>\n\n\n\n<p>5\u00ba\nlugar: Ambev<\/p>\n\n\n\n<p>6\u00ba\nlugar: Ifood<\/p>\n\n\n\n<p>7\u00ba\nlugar: Nestl\u00e9<\/p>\n\n\n\n<p>8\u00ba\nlugar: Lojas Americanas<\/p>\n\n\n\n<p>9\u00ba\nlugar: Samsung<\/p>\n\n\n\n<p>10\u00ba\nlugar: Coca-Cola<\/p>\n\n\n\n<p>11\u00ba\nlugar: Mercado Livre<\/p>\n\n\n\n<p>12\u00ba\nlugar: Casas Bahia<\/p>\n\n\n\n<p>13\u00ba\nlugar: Ype<\/p>\n\n\n\n<p>14\u00ba\nlugar: McDonald\u00b4s<\/p>\n\n\n\n<p>15\u00ba\nlugar: Cacau Show<\/p>\n\n\n\n<p>16\u00ba\nlugar: Uber<\/p>\n\n\n\n<p>17\u00ba\nlugar: Unilever<\/p>\n\n\n\n<p>18\u00ba\nlugar: L`Oreal<\/p>\n\n\n\n<p>19\u00ba\nlugar: Apple<\/p>\n\n\n\n<p>20\u00ba\nlugar: Unimed <\/p>\n\n\n\n<p>Conhece alguma outra marca que esteja fazendo diferen\u00e7a e chamando aten\u00e7\u00e3o durante a pandemia? Conte para a gente nos coment\u00e1rios e fique em casa se puder.<\/p>\n\n\n\n<p>Fonte: <a href=\"https:\/\/www.meioemensagem.com.br\/home\/marketing\/2020\/04\/28\/estudo-da-hsr-lista-20-marcas-mais-transformadoras-na-pandemia.html\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"Meio e mensagem (abre numa nova aba)\">Meio e mensagem<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A pandemia da Covid-19 est\u00e1 testando a relev\u00e2ncia das marcas. Como consequ\u00eancia, a maneira com que elas encaram a crise <a href=\"https:\/\/incenadigital.com.br\/blog\/as-20-marcas-mais-transformadoras-na-pandemia\/\" class=\"more-link\">&#8230;<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":349,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[4,6,15],"tags":[25,19,26],"class_list":["post-345","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-estrategia","category-marketing","category-publicidade","tag-marcas","tag-marketing","tag-mercado-publicitario"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v21.5 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>As 20 marcas mais transformadoras na pandemia | Blog Incena Digital<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Confira as 20 marcas que se destacaram na pandemia trazendo a\u00e7\u00f5es relevantes que impactaram o mercado e a vida do consumidor. Saiba mais.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/incenadigital.com.br\/blog\/as-20-marcas-mais-transformadoras-na-pandemia\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"As 20 marcas mais transformadoras na pandemia | Blog Incena Digital\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Confira as 20 marcas que se destacaram na pandemia trazendo a\u00e7\u00f5es relevantes que impactaram o mercado e a vida do consumidor. Saiba mais.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/incenadigital.com.br\/blog\/as-20-marcas-mais-transformadoras-na-pandemia\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Blog Incena Digital\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2020-06-09T12:00:00+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2020-06-15T12:46:16+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/incenadigital.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/20_marcas_mais_transformadoras_blogincena-1-scaled.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"2560\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"1696\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Incena Digital\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Escrito por\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Incena Digital\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Est. tempo de leitura\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"3 minutos\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/incenadigital.com.br\/blog\/as-20-marcas-mais-transformadoras-na-pandemia\/\",\"url\":\"https:\/\/incenadigital.com.br\/blog\/as-20-marcas-mais-transformadoras-na-pandemia\/\",\"name\":\"As 20 marcas mais transformadoras na pandemia | Blog Incena Digital\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/incenadigital.com.br\/blog\/#website\"},\"datePublished\":\"2020-06-09T12:00:00+00:00\",\"dateModified\":\"2020-06-15T12:46:16+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\/\/incenadigital.com.br\/blog\/#\/schema\/person\/1a1617fd3c73e9c351672e1a39e2f249\"},\"description\":\"Confira as 20 marcas que se destacaram na pandemia trazendo a\u00e7\u00f5es relevantes que impactaram o mercado e a vida do consumidor. Saiba mais.\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/incenadigital.com.br\/blog\/as-20-marcas-mais-transformadoras-na-pandemia\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"pt-BR\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/incenadigital.com.br\/blog\/as-20-marcas-mais-transformadoras-na-pandemia\/\"]}]},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/incenadigital.com.br\/blog\/as-20-marcas-mais-transformadoras-na-pandemia\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"In\u00edcio\",\"item\":\"https:\/\/incenadigital.com.br\/blog\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"AS 20 MARCAS MAIS TRANSFORMADORAS NA PANDEMIA\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/incenadigital.com.br\/blog\/#website\",\"url\":\"https:\/\/incenadigital.com.br\/blog\/\",\"name\":\"Blog Incena Digital\",\"description\":\"Tudo sobre o marketing digital\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/incenadigital.com.br\/blog\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":\"required name=search_term_string\"}],\"inLanguage\":\"pt-BR\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/incenadigital.com.br\/blog\/#\/schema\/person\/1a1617fd3c73e9c351672e1a39e2f249\",\"name\":\"Incena Digital\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pt-BR\",\"@id\":\"https:\/\/incenadigital.com.br\/blog\/#\/schema\/person\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/ae9c2a9405426927ad0002eef786d41598f9e055f3138cfe90f7cb7ec9e15a0c?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/ae9c2a9405426927ad0002eef786d41598f9e055f3138cfe90f7cb7ec9e15a0c?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"Incena Digital\"},\"url\":\"https:\/\/incenadigital.com.br\/blog\/author\/incena\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"As 20 marcas mais transformadoras na pandemia | Blog Incena Digital","description":"Confira as 20 marcas que se destacaram na pandemia trazendo a\u00e7\u00f5es relevantes que impactaram o mercado e a vida do consumidor. Saiba mais.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/incenadigital.com.br\/blog\/as-20-marcas-mais-transformadoras-na-pandemia\/","og_locale":"pt_BR","og_type":"article","og_title":"As 20 marcas mais transformadoras na pandemia | Blog Incena Digital","og_description":"Confira as 20 marcas que se destacaram na pandemia trazendo a\u00e7\u00f5es relevantes que impactaram o mercado e a vida do consumidor. Saiba mais.","og_url":"https:\/\/incenadigital.com.br\/blog\/as-20-marcas-mais-transformadoras-na-pandemia\/","og_site_name":"Blog Incena Digital","article_published_time":"2020-06-09T12:00:00+00:00","article_modified_time":"2020-06-15T12:46:16+00:00","og_image":[{"width":2560,"height":1696,"url":"https:\/\/incenadigital.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/20_marcas_mais_transformadoras_blogincena-1-scaled.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"Incena Digital","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Escrito por":"Incena Digital","Est. tempo de leitura":"3 minutos"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/incenadigital.com.br\/blog\/as-20-marcas-mais-transformadoras-na-pandemia\/","url":"https:\/\/incenadigital.com.br\/blog\/as-20-marcas-mais-transformadoras-na-pandemia\/","name":"As 20 marcas mais transformadoras na pandemia | Blog Incena Digital","isPartOf":{"@id":"https:\/\/incenadigital.com.br\/blog\/#website"},"datePublished":"2020-06-09T12:00:00+00:00","dateModified":"2020-06-15T12:46:16+00:00","author":{"@id":"https:\/\/incenadigital.com.br\/blog\/#\/schema\/person\/1a1617fd3c73e9c351672e1a39e2f249"},"description":"Confira as 20 marcas que se destacaram na pandemia trazendo a\u00e7\u00f5es relevantes que impactaram o mercado e a vida do consumidor. Saiba mais.","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/incenadigital.com.br\/blog\/as-20-marcas-mais-transformadoras-na-pandemia\/#breadcrumb"},"inLanguage":"pt-BR","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/incenadigital.com.br\/blog\/as-20-marcas-mais-transformadoras-na-pandemia\/"]}]},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/incenadigital.com.br\/blog\/as-20-marcas-mais-transformadoras-na-pandemia\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"In\u00edcio","item":"https:\/\/incenadigital.com.br\/blog\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"AS 20 MARCAS MAIS TRANSFORMADORAS NA PANDEMIA"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/incenadigital.com.br\/blog\/#website","url":"https:\/\/incenadigital.com.br\/blog\/","name":"Blog Incena Digital","description":"Tudo sobre o marketing digital","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/incenadigital.com.br\/blog\/?s={search_term_string}"},"query-input":"required name=search_term_string"}],"inLanguage":"pt-BR"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/incenadigital.com.br\/blog\/#\/schema\/person\/1a1617fd3c73e9c351672e1a39e2f249","name":"Incena Digital","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pt-BR","@id":"https:\/\/incenadigital.com.br\/blog\/#\/schema\/person\/image\/","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/ae9c2a9405426927ad0002eef786d41598f9e055f3138cfe90f7cb7ec9e15a0c?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/ae9c2a9405426927ad0002eef786d41598f9e055f3138cfe90f7cb7ec9e15a0c?s=96&d=mm&r=g","caption":"Incena Digital"},"url":"https:\/\/incenadigital.com.br\/blog\/author\/incena\/"}]}},"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/incenadigital.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/20_marcas_mais_transformadoras_blogincena-1-scaled.jpg","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/incenadigital.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/345","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/incenadigital.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/incenadigital.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/incenadigital.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/incenadigital.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=345"}],"version-history":[{"count":6,"href":"https:\/\/incenadigital.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/345\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":354,"href":"https:\/\/incenadigital.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/345\/revisions\/354"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/incenadigital.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/349"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/incenadigital.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=345"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/incenadigital.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=345"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/incenadigital.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=345"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}