{"id":136,"date":"2014-03-07T16:35:00","date_gmt":"2014-03-07T19:35:00","guid":{"rendered":"https:\/\/incenadigital.com.br\/blog\/ferramenta-de-modelagem-de-atribuicao-no-google-adwords\/"},"modified":"2020-03-12T03:40:14","modified_gmt":"2020-03-12T06:40:14","slug":"ferramenta-de-modelagem-de-atribuicao-no-google-adwords","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/incenadigital.com.br\/blog\/ferramenta-de-modelagem-de-atribuicao-no-google-adwords\/","title":{"rendered":"Ferramenta de Modelagem de Atribui\u00e7\u00e3o no Google Adwords"},"content":{"rendered":"


\n<\/span>Muitas pessoas, quando decidem investir em links patrocinados, t\u00eam como objetivo o aumento de convers\u00f5es no site, ou seja, a\u00e7\u00f5es importantes como vendas, cadastro, entre outras.<\/span>
\n
\n<\/span>Para alcan\u00e7ar os objetivos, estrat\u00e9gias s\u00e3o desenvolvidas e, com o decorrer da campanha, o n\u00famero de convers\u00f5es \u00e9 acompanhado junto ao desempenho das palavras-chave no Google Adwords<\/b>.<\/span>
\n
\n<\/span>Geralmente, o n\u00famero de convers\u00f5es \u00e9 atrelado ao sucesso de campanhas, por\u00e9m, o n\u00famero de convers\u00f5es \u00e9 apenas o \u00faltimo clique, ou seja, a \u00faltima etapa de um funil de convers\u00e3o. O intervalo de tempo que o cliente leva do primeiro clique at\u00e9 converter tamb\u00e9m \u00e9 importante e deve ser estudado.<\/span>
\n
\n<\/span>Pensando exatamente na necessidade de uma an\u00e1lise mais cr\u00edtica de convers\u00f5es, o Google apresentou recentemente a Ferramenta de Modelagem de Atribui\u00e7\u00e3o<\/b>, nos Funis de Pesquisa<\/b> do Adwords.<\/span>
\n
\n<\/span>Nela, os analistas podem conferir o valor das convers\u00f5es de palavras-chave, grupos de an\u00fancios e campanhas que mais converteram, e assim entender melhor o caminho do usu\u00e1rio. Com esses dados, \u00e9 poss\u00edvel extrair oportunidades para atrair mais clientes.<\/span>
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\n<\/span><\/p>\n

\"Modelo<\/span><\/a><\/div>\n


\n<\/span><\/p>\n


\n<\/span><\/div>\n
<\/a>
\n<\/span><\/div>\n
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A ferramenta apresenta cinco modelos de atribui\u00e7\u00e3o para o estudo dos usu\u00e1rios:<\/span><\/div>\n

\n<\/span><\/div>\n
– \u00daltimo clique<\/b>: A palavra-chave que recebeu o \u00faltimo clique \u00e9 respons\u00e1vel pela convers\u00e3o;<\/span><\/div>\n

\n<\/span><\/div>\n
– Primeiro clique<\/b>: A palavra-chave que recebeu o primeiro clique \u00e9 respons\u00e1vel pela convers\u00e3o;<\/span><\/div>\n

\n<\/span><\/div>\n
– Linear<\/b>: Todos os cliques do caminho s\u00e3o respons\u00e1veis pela convers\u00e3o;<\/span><\/div>\n

\n<\/span><\/div>\n
– Per\u00edodo de tempo<\/b>: os cliques mais pr\u00f3ximos da convers\u00e3o t\u00eam maior responsabilidade;<\/span><\/div>\n

\n<\/span><\/div>\n
– Com base na posi\u00e7\u00e3o<\/b>: neste, 40% da responsabilidade ficam com o primeiro clique, 40% com o \u00faltimo e 20% distribu\u00eddo entre o restante.<\/span>
\n
\n<\/span><\/div>\n
A ferramenta ainda permite que at\u00e9 tr\u00eas desses modelos sejam comparados entre si. Para acess\u00e1-la, basta acessar a op\u00e7\u00e3o Convers\u00f5es, em Ferramentas, entrar em Funis de Pesquisa e escolher Modelagens de Atribui\u00e7\u00e3o.<\/span><\/div>\n

\n<\/span><\/div>\n
Portanto, questionar qual foi o primeiro clique do poss\u00edvel cliente, qual foi a primeira pesquisa e o caminho at\u00e9 a convers\u00e3o, \u00e9 uma pr\u00e1tica que deve sempre estar presente em an\u00e1lises de campanhas.<\/span><\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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