{"id":115,"date":"2014-07-10T18:19:00","date_gmt":"2014-07-10T21:19:00","guid":{"rendered":"https:\/\/incenadigital.com.br\/blog\/cannes-2014-o-que-teve\/"},"modified":"2014-07-10T18:19:00","modified_gmt":"2014-07-10T21:19:00","slug":"cannes-2014-o-que-teve","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/incenadigital.com.br\/blog\/cannes-2014-o-que-teve\/","title":{"rendered":"Cannes 2014: o que teve?"},"content":{"rendered":"\n\n\n\n
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O Brasil teve destaque nessa edi\u00e7\u00e3o de Cannes. Principalmente no digital. Tivemos v\u00e1rios cases de sucesso pela N\u00edvea, CNA, Fiat e VW. Confira os 5 cases mais premiados.<\/a><\/p>\n

Pain\u00e9is<\/b>

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Bono Vox foi<\/b>! Foto: Eduardo Lopes \/ Meio e Mensagem<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n


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Storytelling, a capacidade de se contar hist\u00f3rias e a gera\u00e7\u00e3o de conte\u00fado em tempo real foram apontados como pontos que merecem aten\u00e7\u00e3o. As pessoas querem ouvir boas hist\u00f3rias independente do canal e meio.<\/p>\n

A publicidade fica mais ampla, mais voltada para o bem comum e a melhora da qualidade de vida, n\u00e3o se limitando mais a comunica\u00e7\u00e3o e vendas e poder\u00e1 atuar em educa\u00e7\u00e3o, arquitetura e at\u00e9 agricultura (case  Hakuhodo – Design da Vida<\/a>).<\/p>\n

A CEO do Yahoo disse que a experi\u00eancia natural com os an\u00fancios \u00e9 o caminho mais rent\u00e1vel para a publicidade digital. Os an\u00fancios nativos (native ads<\/a> – formas de publicidade misturada a conte\u00fados e contextos relevantes ao usu\u00e1rio) s\u00e3o exemplos disso e podem ter mais sucesso que conte\u00fados editoriais. Destacou  a rede de blogs Tumblr que disputa as verbas de Search e Social.<\/p>\n

Para a representante do Facebook as pessoas amam compartilhar momentos e experi\u00eancias e, para isso, basta dar a tecnologia. Disse que as ag\u00eancias ainda n\u00e3o est\u00e3o preparadas para fazer a\u00e7\u00f5es customizadas e mesmo com o Whatsapp n\u00e3o ter op\u00e7\u00e3o de an\u00fancio, pode ser uma oportunidade para campanhas criativas.
Tend\u00eancias apontadas: ponte entre virtual e real, uso de rob\u00f3tica, m\u00fasica e livestreaming.<\/p>\n

Mobile<\/b><\/p>\n

O mobile tamb\u00e9m foi a estrela de uma campanha da Unilever<\/a>, que transformou o dispositivo em mais um meio: uma r\u00e1dio que levava m\u00fasica para uma popula\u00e7\u00e3o rural, mais exposta aos celulares do que aos meios tradicionais (s\u00f3 20% eram cobertos pelos tradicionais). Mais do que virar o meio, o mobile era meio de maior penetra\u00e7\u00e3o nesta popula\u00e7\u00e3o!<\/p>\n

O Giragol foi o aplicativo premiado do Brasil.<\/a> Criado para rede de restaurantes Giraffas, que consiste em uma disputa de p\u00eanaltis, o usu\u00e1rio \u00e9 o atacante, o celular se torna o goleiro e o papel de bandeja do Giraffas vira o campo de futebol e a bola da partida.<\/p>\n\n\n\n\n
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Imagem: updateordie.com<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

Youtube<\/b><\/p>\n

Os CEOs da Vice e Dreamworks falaram sobre a queda da TV tradicional, sobre a plataformas como Youtube dominarem a propor\u00e7\u00e3o que os jovens de hoje (acostumados a esse meio) forem envelhecendo. As crian\u00e7as n\u00e3o consomem conte\u00fado de TV e, sim, em tablets e celulares. As audi\u00eancias infantis no Youtube s\u00f3 s\u00e3o superadas pela Netflix.<\/p>\n

Fonte de pesquisa: http:\/\/cannes.meioemensagem.com.br\/cobertura\/2014\/cannes.html<\/i><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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